（原标题：2024年深圳网上年货节正式启动）

证券时报记者 吴瞬

为贯彻落实商务部“2024全国网上年货节”工作部署，1月18日下午，“新春嘉年华，年货合家欢”2024年深圳网上年货节启动仪式暨2024年货趋势发布会成功举办，为期31天（2024年1月18日—2月17日）的深圳网上年货节就此拉开帷幕。市商务局、深圳市零售商业行业协会、领展中心城，以及淘天集团、京东、饿了么、天虹、华润万家、洽客科技（爱用商城）、深圳银联、盒马鲜生、朴朴超市、苏宁易购、百佳华、海尔、格力、全棉时代、AFIONA妍丽、元初食品、百佳永辉、深圳手信、本来生活、DC农业等深圳重点电商平台、企业代表及媒体记者参加启动仪式。

本次网上年货节活动由深圳市商务局主办，深圳市委网信办、深圳市工业和信息化局、深圳市市场监督管理局、深圳市邮政管理局、深圳市消费者委员会共同支持，深圳市零售商业行业协会承办，通过形式多样、内容丰富的配套网上促销活动，释放消费活力，促进消费升级。

活动将围绕“新春嘉年华，年货合家欢”的主题，通过“1+5+N”的形式，即举办一场启动仪式，推出“深圳手信·年货节”“新春焕新购”“数商迎春购”“新春兴农购”“新春特惠购”五大新春主题活动，N场多元新春促消费活动，组织深圳各大电商平台、电商企业、品牌商家通过线上开启多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等新春购物盛宴。

深圳市商务局电子商务处负责人表示，中央经济工作会议指出，要推动消费从疫情后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费。2023年12月30日召开的深圳市委全会也提出，深圳要加快建设具有全球重要影响力的消费中心，要激发有潜能的消费，培育壮大新型消费，优化消费环境。此次活动旨在通过政府搭台、商家参与、全民互动的方式，营造线上线下联动的消费氛围，同时各大电商平台、品牌企业创新推广国货“潮品”“网罗”全球好物，消费场景多样化，助力深圳市扩大内需，释放消费潜力。

启动仪式上，京东、天虹、华润万家、饿了么、洽客科技（爱用商城）、苏宁易购、深圳手信、本来生活等深圳市电子商务企业代表向行业发出诚信倡议，倡议全市商家诚信经营、服务至上。

据介绍，本次年货节活动为期31天，聚焦五大特色主题，组织淘天集团、京东、天虹、百果园、华润万家、饿了么、美团、盒马鲜生、苏宁易购、叮咚买菜、朴朴超市等各大电商平台及重点品牌企业开展缤纷多彩的新春营销活动。

“深圳手信·年货节”主题活动。深圳手信商城开展“深圳手信·年货节”活动，联合10余家品牌线下打造“深圳品牌创意市集”“冬日音乐会”“电小豆山野浪漫露营体验”等活动，线上设置年货专区，结合线下同步促销，通过多场活动带动深圳品牌销售。

“新春焕新购”主题活动。聚焦新消费、智能消费、绿色消费，针对科技电子、珠宝、钟表、美妆、女装等深圳优势产业，组织知名品牌企业开展“信福中国年”“海尔美好中国年 科技焕新 龘DA万家”“年终焕新”“最美中国节，过个美的年”“妍丽年货节有好货”“新春年货节”“滔搏年货节”“HSIA遐内衣红品年货节”“零工费购黄金”等多场活动；领展中心城、湾畔mall等大型购物中心将开展“迎春领福”系列活动及“湾畔超市货盛典”，激发新消费增长点。

“数商迎春购”主题活动。结合节庆氛围，打造丰富多样的年货节消费场景,比如淘宝天猫上线AI新玩法，推出可以创造专属数字3D形象的“淘宝人生2”，并集合深圳城市特色，打造“好玩好买好逛”的线上AI贺岁场景，通过城市AI贺岁解锁城市抽奖，携手带动深圳特色商品销售引流。另外，多家电商平台及企业开展“买年货上天虹”“人人乐年货节”“沃尔玛年货节”“2024年盒马年货节”“元滋元味团圆年”“上朴朴，过好年”“每一代都有全棉时代”“七鲜年货节 击穿价不打烊”“新年好糖”等特色活动。同时，针对中亚、东盟以及全球特色商品，百果园还将开展专题促销活动，营造新春消费氛围。

“新春兴农购”主题活动。组织多家电商平台及企业，加大优质农特产品促销力度，开展“DC网十周年，年货节够划算”“年货一条龙 超值送到家”“逛年货大街、寻本来年味儿”“中国礼 八马茶”“开仓抢年货”“罗浮山腐竹，‘富足’送到家”“健康DNA，严选保参利”等特色活动，以集中展示、直播带货、联合礼包等形式推广助农惠农产品，带动土特产上行。

“新春特惠购”主题活动。聚焦好物优惠购，通过发放消费券、优惠券等形式，开展“年货低至4.9折起，助邮到万家”“苏宁易购超级年货节”“买年货上百佳华”“约惠年货节，把爱带回家”“京喜年货节”“年味放心点、心意即时达”“年货好物，小时送达”“迷你世界年货节”等优惠活动，用看得见的优惠回馈消费者，让新春消费“热”起来。

校对：杨立林