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专访柳斌杰:文化是城市的灵魂,是城市品牌打造的关键所在

(原标题:专访柳斌杰:文化是城市的灵魂,是城市品牌打造的关键所在)

4月1日,由证券时报联合三亚市商务局、清华大学创意文化发展研究院、SMART度假产业智慧平台共同发起的“城市IP创意之旅”活动在三亚召开。

活动期间,记者专访了第十二届全国人大教科文委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长、党组书记柳斌杰,就文化在城市IP打造中的作用、人工智能技术对文化产业的推动等问题进行了深入讨论。

文化为城市品牌打造“铸造灵魂”

近年来,城市IP如雨后春笋般涌现,像甘肃天水麻辣烫、淄博烧烤、哈尔滨冰雪、榕江村超等,都形成了吸引全国游客的“强磁场”。

这意味着,一个城市的旅游业已经不再局限于传统的景点、景区,无论是街头巷尾的美食、流传千年的传说还是丰富多彩的节庆活动,都成为了一个城市吸引游客的关键。在这一背景下,文化产业正与旅游产业深度融合,汇聚成一个个城市的鲜明IP。

在文旅产业发展的新时代,如何看待文化对城市IP打造的作用?柳斌杰表示:“文化是城市的‘灵魂’。在打造城市IP上面,文化是比较持久的力量。”

以近期爆火的甘肃省天水市为例,柳斌杰称,如果天水只有麻辣烫,没有深厚的伏羲文化,没有麦积山里面的石窟壁画等重要文化遗址,单凭商业性的炒作,热度是不能持久的。

柳斌杰认为,天水的成功之处在于,它利用城市的文化资源吸引游客的同时,又能提供麻辣烫这种游客喜爱的食品,把文化和城市烟火紧密地结合在一起。既有文化的基础,也有生活的享受,这是形成城市品牌的一个重要因素。

据了解,天水是中华民族和华夏文明的重要发祥地,也是首批国家历史文化名城,有“羲皇故里”之称。除了伏羲文化,天水还有大地湾文化、秦早期文化、三国古战场文化和石窟文化,王昌龄诗词中的“但使龙城飞将在,不教胡马度阴山”里面的“龙城”指的便是天水。用麻辣烫等美食吸引游客,用深厚的文化积累留住游客,已成为天水文旅产业发展的关键。

“所以我们在城市品牌打造上面,一定要铸造它的灵魂,提升城市的文化品位,让人们在那里既有良好的物质享受,也有精神境界的开拓。按传统文化的说法,‘读万卷书,行万里路’,旅游也是人们认识世界、体验生活的重要方面,和文化分不开,所以城市IP打造一定要抓住文化这一灵魂。”柳斌杰说。

AI技术助力城市文创“提质增效”

在城市IP的打造中,AI等新技术也占据了越来越重要的位置,比如在中国国家博物馆,数智人“艾雯雯”已经正式“入职”,她的脑海中不仅有国博140多万件馆藏的庞大知识库,还能让“文物活起来”,与参观者互动。在南京的秦淮·非遗馆,也能看到数字人“朱元璋”迈步吟诵豪迈诗词,这背后是南京八点八数字科技有限公司与多个南京景区共同打造的AI历史名人“复活”项目,近年来该项目已经推出了多款数字人文旅IP形象。

柳斌杰表示,近年来人工智能技术发展迅速,从元宇宙、ChatGPT到Sora,几乎是一年一变,这些技术深度参与到了文化创意产业中,把人工智能技术用到了文化创意产业发展中,这是一个大的趋势。当前数字人进入文旅产业已经相当普遍,人工智能融入了文化生产、传播中。

面对AI技术对城市文创产业的影响,应该持怎样的态度?柳斌杰认为,应该拥抱新技术,目前应该大力推广AI参与文化创意产业发展,因为从内容制造到加工传播再到提供服务,它都能高效进行,在效率和质量上超过单个人。文化创意产业一定要掌握最先进的技术工具。

不过AI技术也是把“双刃剑”,在文化创意产业发展中,它也带来了一系列问题。柳斌杰称,有人会用AI制造一些“伪文化”,目前大家手机等移动终端推送的假新闻、假消息许多都是由AI生产的,还有换头、变脸等技术的滥用,这种造假会产生一些“文化垃圾”,造成社会困惑或者扰乱人们的注意力。除此之外,AI的发展也会带来版权等问题,想解决这些问题,需要在法律、技术等方面对AI进行进一步规范。

整体来看,在城市IP的打造中,文化是不可或缺的“灵魂”,而目前AI技术的“入局”对城市文创产业带来了深远的影响,也提供了发展机遇。柳斌杰认为,需要利用AI技术效率高的优势,同时要限制或化解它造成的一些风险,这是城市文旅产业发展必须要注意的问题。

校对:冉燕青

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